L'autora de Women's Wear Daily, Lisa Lockwood, reflexiona llargament sobre on han anat les fotos publicitàries provocadores: cita com a principal motiu pel qual les empreses estan pensant en campanyes globals que a tothom els agrada compartir a Twitter, Instagram, que tothom del món entén amb què es pot identificar. Les marques s'esforcen per la seguretat, no volen ofendre ningú, i això resulta en imatges avorrides però boniques. Segons ell, la moda s'ha tornat mansa, és a dir, pels mitjans de comunicació, perquè els agrada a Fcaebook i arribar a molta gent és més important que posar-se dels nervis, tot i que l'àtic està ple de fotògrafs talentosos, simplement no poden expressar què és. ells saben.
Segons Jezabel, però, les imatges interessants i divisibles van desaparèixer de les fotos publicitàries bonica i políticament correctes perquè els creadors simplement es van quedar sense idees i ni tan sols ens adonem quan volen treure alguna cosa provocativa..
Segons Lockwood, els anuncis de roba provocadors van rebre un altre cop amb l'acomiadament del cap antipàtic d'American Apparel, Dov Charney, a més de les denúncies d'assetjament sexual, entre altres coses, per intentar vendre la marca amb excés. imatges eròtiques. Segons Jezabel, això últim simplement no és cert, AmApp encara està contenta d'utilitzar fotos masclistes, però ja no s'interessen per elles, perquè el web de la marca fa anys que està ple de genitals peluts, un llampec de pits no gira. ningú més, no hi ha res de nou.
Benetton és l'avi de la publicitat provocativa; Segons Lockwood, els clients i el públic es van allunyar d'ells precisament a causa dels anuncis impactants, però podria ser que la roba de Benetton sigui avorrida i cara, i les imatges interessants no ajudin. Per exemple, la campanya Unate 2011 va ser un gran èxit, va portar a Benetton molts nous seguidors i premis i va arribar als 500 milions de persones, i el 80% d'elles va pensar positivament en la marca, però des de llavors l'empresa no ha aconseguit crear un campanya igualment interessant. Passa el mateix amb altres marques, segons l'autora de Jezebel Callie Beusman: Calvin Klein va provocar un autèntic escàndol als anys 90 amb fotos sexy de Brooke Shields, de 15 anys. Avui, els costaria aconseguir el mateix efecte, i no perquè els diaris s'indignarien i no publiquessin imatges d'adolescents sense camisa, sinó perquè el públic n'ha vist tantes en els darrers anys que una imatge així, un nova idea, ja no és interessant i no n'hi ha cap.
El mateix passa amb les fotografies de moda que porten un missatge polític: no solen provocar reflexions, sinó simplement ferides i estúpides. Com la dona amb niqab de Nicola Formichetti fotografiada per a Diesel, que mira desafiant a la càmera: el tema del burqa ja ha estat utilitzat pels fotògrafs de moda, la imatge és avorrida, no diu res. Segons Jezabel, també hi ha un problema amb el pensament dels que treballen amb anuncis de moda, són terriblement cínics i ni tan sols se n'adonen. Per exemple, Neil Kraft, director de Kraftworks, va dir a Lockwood que la campanya de la primavera de 2014 de Barney, que pretenia ser provocativa, malauradament no va ser un gran èxit. Tanmateix, per tenir èxit, es van fotografiar 17 models transgènere i es van presentar les seves vides a la pàgina web, que va ser molt benvinguda per la comunitat LGBT. "Per desgràcia", però, el públic no va trobar gens interessant o escandalosa la vida familiar de les persones transgènere, de manera que l'onada d'indignació esperada no va arribar.
Per tant, probablement no és que els anuncis de moda ja no vulguin provocar més, sinó que els creatius no poden distingir entre molèsties superficials i art i temes que realment provoquen la reflexió. Molts anuncis encara volen ser provocadors, però simplement no superen el llindar d'estímul dels espectadors, reciclen temes antics o són completament poc interessants. És difícil fer pensar quan Internet està ple d'imatges i vídeos provocatius. Per cert, a més de considerar que l'audiència és avorrida, Kraft també qualifica de covards les empreses de moda que encarreguen.
“En els últims 10 anys, des de l'inici de la recessió, la gent és prudent, no s'atreveix a superar els límits. Però fins i tot ara ens venen dient que volem el proper anunci de CK One! Ho podem fer fàcilment. Jo sempre pregunto: estàs preparat? Estàs preparat per trencar totes les regles? La resposta sempre és sí, però és clar que no ho diuen seriosament. Quan enumere tot el que s'ha de fer per animar les coses, diuen que està bé, i després, per descomptat, empenyen tot en la direcció de la seguretat total. Poques marques tenen un líder, les marques que pensen globalment i no volen problemes es solen reunir en grans conglomerats. Tot és cíclic, ara mateix hi ha una calma relativa, però després algú remenarà l'aigua estancada de totes maneres amb alguna cosa escandalosa", va dir la directora a Women's Wear Daily. Tanmateix, si Jezabel té raó, els creatius encara ho estan intentant, però simplement no els surt bé. Quina creus que és la situació? Vota!
Què en penseu dels anuncis provocatius?
- En aquests dies no hi ha cap anunci de roba interessant perquè els seus creadors no són prou creatius
- Darrerament no hi ha anuncis de roba interessants perquè el nostre llindar d'estímul és massa alt
- En aquests dies no hi ha anuncis de roba interessants perquè les empreses volen jugar amb seguretat
- Crec que encara hi ha molts anuncis de roba interessants i principals
- Crec que aquests anomenats anuncis provocatius mai van ser bons
